Télévision : un film incitatif au départ en vacances

La campagne diffusée sur France Télévisions a été vue par 2,6 millions de personnes 25-49 ans CSP+. Chacune d’entre elle a exposée 2,3 fois à nos messages, générant près de 6 millions de contacts publicitaires. L’enquête qualitative réalisée par l’IFOP auprès d’un échantillon de 801 individus 24-49 ans CSP+ révèle un taux d’agrément de 88% et une incitation au départ à la montagne de 63%. Les autres conclusions sont les suivantes :

• La campagne a séduit ses cibles avec 88% d’agrément positif (87% chez les hommes et 91% chez les femmes), soit 17 points au-dessus de la moyenne. Elle est appréciée autant pour son contenu (histoire, ton) que pour son esthétisme.  
• Elle influence positivement les intentions de séjours au profit de la montagne avec 63% d’intention de départ exprimés (pour les 12 prochains mois)
• Elle marque également les esprits et enregistre un score de mémorisation brut moyen de 20% pour la montagne

Pendant 6 semaines, du 18 octobre au 1er décembre, 92 spots ont été diffusés aux heures de grandes écoutes sur France 2 et France 5. Le film réalisé par Seb Montaz Studio, une première année à la montagne, d’une durée de 45 secondes, a favorisé une bonne mémorisation. Le dispositif a finalement touché 16,9% de contacts en plus par rapport au prévisionnel.

Plus de 5,8 millions de personnes atteintes au cinéma

Grâce à une bonne fréquentation des salles et au grand succès du film “La Reine des Neiges 2”, les spots de France Montagnes ont bénéficié d’une diffusion 62,5% supérieure à celle initialement achetée. 4 350 000 entrées ont au total été comptabilisées sur les séances projetant nos spots.

Le film tout public (Ma première année à la montagne) a été diffusé du 13 au 19 novembre 2019 et du 11 au 17 décembredans 516 cinémas (soit 3420 salles). 1 869 020 entrées ont été vendues, en progression de 189 063  entrées par rapport au prévisionnel.

Le film à destination des jeunes a été diffusé du 20 novembre au 3 décembre dans 500 salles de cinéma (environ 28 000 séances) avant la projection du film « la Reine des Neiges 2 », soutenu par spot également de 47’’ (La montagne est un jeu d’enfants), co-signée France Montagnes, Génération Montagne et Famille +, y était diffusé. Ces séances ont enregistré 2 458 341  entrées, en progression de 1 475 918 entrées, soit + 69%.