Lancements presse, campagnes de communication, dossiers de presse et contenus hiver : après des périodes d’incertitude, c’est sûr, France Montagnes met le cap sur la relance, skis aux pieds.

Traditionnellement marqué par les déplacements, septembre a été actif avec la reprise des rencontres presse en Belgique et aux Pays-Bas, alors que les médias britanniques seront réunis en visioconférence cette fin de semaine. En perspective pour octobre et novembre, des rencontres sur les marchés avec les professionnels de la distribution (T.O.) néerlandais (Amsterdam le 12 octobre), britanniques (Londres le 17 novembre) et suisses (Genève le 18 novembre). En parallèle, les campagnes de relance se préparent activement avec un plan de communication collective de près de 2,1 millions d’euros, en hausse de 25% par rapport à 2019 entre France-Montagnes, Atout France et les partenaires territoriaux et privés.

France : relance en télévision et en digital : « La montagne, réveille vos rêves !»

France Montagnes prépare, avec le soutien actif d’Atout France, un plan média à la hauteur de l’enjeu : 1 140 000 € seront investis sur la France cet automne avec :

• 2 périodes publicitaires en télévision et en “catchup TV”. Un clip publicitaire immersif de 30 secondes matérialisera le besoin de montagne à travers le regard d’une jeune fille qui s’évade dans une boule à neige. Les tournages ont lieu en ce moment pour une livraison fin septembre.
• un plan complémentaire 100% digital de 100 000 € au bénéfice des périodes d’intervacances.  En complément, 2 accueils d’influenceurs qui n’ont pas pu être réalisés l’hiver dernier auront lieu en tout début d’hiver.

Au total, Atout France soutient la campagne à hauteur de 430 000 € sur le marché France et 260 000 € sur la campagne Europe. France Montagnes et ses partenaires ont également prévu de pouvoir relancer la période du printemps début 2022.

Europe : près de 950 000 € mutualisés sur 6 marchés

Avec 50 000 € supplémentaires issus des budgets de France Montagnes et d’Atout France,  l’engagement des partenaires territoriaux Auvergne Rhône Alpes Tourisme, l’Agence Savoie Mont Blanc et Isère Attractivité et l’apport conséquent d’opérateurs privés directement sur les marchés, nos campagnes collectives Europe disposeront pour cette saison d’un budget de relance de 950 000 €. Lancée en octobre avec des plans médias en cours d’élaboration, cette campagne concernera 6 marchés (Grande-Bretagne, Pays-Bas, Belgique, Allemagne, Scandinavie et Suisse) et sera principalement digitale.