La montagne tout naturellement : opération nationale de relance

Genèse d’un projet né en confinement

Le 17 mars dernier, la période de confinement démarrait, pour une durée indéterminée. Pour nos territoires et économies de montagne, cela signifiait non seulement un arrêt brutal de la saison hiver mais surtout la naissance de très lourdes incertitudes et de très vives inquiétudes quant à la tenue de la saison été à venir, et au-delà. Pour autant, dès les jours qui ont suivi cette annonce, surmontant la sidération largement partagée dans le pays, l’esprit «montagne» qui nous anime tous a rapidement pris le dessus.

Dès le 31 mars, à l’initiative de France Montagnes présidé par Jean Luc Boch, sous l’impulsion de son directeur Jean Marc Silva, accompagné de l’Agence Kudeta dirigée Philippe Gaillard et du service de communication de France Montagnes présidé par Michel Girard, une première conférence téléphonique était organisée avec les représentants des massifs, régions et départements de nos montagnes ainsi qu’Atout France.

Un mot d’ordre : mobilisation générale. Un ordre du jour : définir, financer et préparer une grande action nationale de communication post-confinement. Un objectif : que tout soit prêt (message-outil-dispositif-budget) quand le moment sera venu de communiquer pour dire au Français : «la montagne est, tout naturellement, la destination la plus adaptée pour vos vacances cet été». Au fil des visioconférences qui se sont succédées pendant deux mois, ralliant chaque fois de nouveaux partenaires, pour finalement au mois de mai, réunir l’ensemble des massifs français avec Atout France, le projet s’est construit, affiné et amplifié. Aujourd’hui, à l’heure où les perspectives d’un été, certes singulier mais par bonheur déconfiné, se précisent ; alors que la concurrence entre les destinations s’annonce plus féroce que jamais, France Montagnes et ses partenaires de la cellule de crise, créée pour la circonstance, sont heureux et fiers de vous présenter l’opération «née en confinement».

Une opération de communication centrée sur le média Télévision, puissant, porteur d’image et de potentiel de réassurance, séquencée en 2 vagues :

  • Du 10 au 28 juin sur France 2, France 3, France 5 et BFMTV
    245 passages (essentiellement programmés en access et prime time)
    SPOT : film de 25s (réalisation Montaz-Rosset Studio)
  • En juillet (après études des indicateurs d’activité de début de saison)

Les partenaires

France Montagnes • Atout France • Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme • Confédération Pyrénéenne du Tourisme • Savoie Mont Blanc Tourisme • CRT Occitanie • Isère Attractivité • Agence Départementale des Hautes-Alpes • Collectif Alpes du Sud (04/05/06) • Massif des Vosges • Montagnes du Jura • Auvergne destination Volcans

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